2026年世界杯转播权谈判陷入僵局，央视与国际足联仍在协商
2026-05-06
2026年世界杯转播权谈判因定价问题陷入僵局，国际足联（FIFA）周二向《环球时报》表示，相关谈判仍在进行中，但进展缓慢，可能影响中国球迷收看赛事。
距离2026年世界杯开幕仅剩约六周，FIFA与中央电视台（CCTV）关于转播权的谈判尚未尘埃落定，引发国内球迷和业界广泛关注。FIFA发言人表示，谈判须保密，且在中国市场的媒体版权销售谈判仍在进行中。
有猜测认为，转播权定价可能是双方的症结所在。根据相关规定，中央电视台拥有在中国大陆地区转播世界杯的独家谈判和购买权，但这并不意味着只能由央视播出，央视通常会与地方电视台和新媒体平台分销转播权。
业界分析指出，体育媒体版权成本上涨可能是谈判的主要障碍。近年来，重大国际赛事版权费用飙升，使得转播商不得不更审慎地权衡商业回报。此外，本届世界杯将于6月11日开幕，首次扩军至48支球队，北美时区的比赛时间可能影响国内平台的商业变现预期。
值得注意的是，在2022年卡塔尔世界杯期间，中国观众占全球数字观看时长的近一半，显示出庞大的球迷基础和商业重要性。国内观众对于转播的定价和获取方式也日益敏感，曾因部分场次被安排在爱奇艺体育付费独播而引发强烈反弹。
根据英国《体育商业》报道，FIFA为2026年世界杯的美国英语转播权向迪士尼/ABC和ESPN开出了高于市场水平的价格，引发了一些转播商的顾虑，认为FIFA的需求与现实存在差距。普华永道的报告显示，中国体育媒体版权市场的年增长率已从疫情前的两位数放缓至约3%-5%，显示转播商的成本消化能力正面临压力。
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