海尔联手天猫借势世界杯，TVC用Here we go玩出新梗
2026-06-01
海尔近日联手天猫旗下营销IP“天猫超级国补日”推出一支世界杯主题TVC，借2026年美加墨世界杯的热度，把足球赛场的高光瞬间转化成家电产品的生活场景。
这支TVC围绕“Here we go”展开创意表达，并将其巧妙映射为“Haier we go”。片中通过多组球赛名场面与海尔产品场景的衔接，完成从绿茵场到家庭空间的转场，相关内容据悉一经发布就登上虎扑热帖榜。
从画面设计看，海尔和天猫并没有把重点放在单纯堆砌赛事热血，而是把创意尽量前置到产品本身。镜头从球员进球后的相拥庆祝切入，再顺势过渡到海尔云溪冰箱630L的入户送装场景，让赛场上的高光时刻和家庭里的焕新体验形成对应。
类似的处理还出现在足坛签约、点球庆祝、球迷人浪、教练指挥和夺冠喷香槟等多个经典画面中。TVC分别衔接到海尔Seeker升降油烟机S70、海尔云溪5.0洗烘套装、海尔云溪电视H6T、海尔舒适风空调以及海尔无冷凝水燃气热水器K70H等产品场景，整体逻辑是把球迷熟悉的情绪节点，转化为家电使用中的仪式感和生活感。
在体育营销里，最难的往往不是蹭到热度，而是让用户记住品牌。海尔这次借助天猫的创意包装，把足球圈层里高辨识度的“Here we go”变成品牌专属表达，也让“Haier we go”成为这支TVC最容易被记住的传播点。
相比传统赛事广告常见的“前面全是比赛、最后才露品牌”，这支短片更强调动作衔接和场景复刻。无论是球员落笔签约、球衣飘扬，还是球迷集体狂欢，镜头都尽量做到无断层切换，让赛事情绪和家电卖点同步出现，减少了硬广感。
天猫方面也把这次合作放进“天猫超级国补日”的传播框架中，借世界杯和618大促的双重节点，强化海尔在家电消费场景里的曝光。对品牌来说，这种做法既保留了体育内容的传播力，也把观赛情绪和家庭消费需求连接了起来。
从传播效果看，这类内容更容易在短视频和社交平台形成二次扩散。对球迷来说，世界杯本来就是围绕进球、签约、庆祝和主场氛围展开的情绪场景；对家电品牌来说，把这些场景转译成产品体验，正是借势营销最看重的落地方式。
2026-06-11 02:51:05
奥马尔-阿尔坦被美国拒绝入境后回到摩加迪沙受英雄欢迎
VS
2026-06-10 18:41:01
弗拉门戈询问蒂亚戈-阿尔马达，球员倾向留在欧洲或回阿根廷
VS
2026-06-10 16:10:57
皇马官方：与阿迪达斯续约至2034年
VS
2026-06-10 13:00:23
墨西哥城世界杯揭幕战期间停课，欣鲍姆宣布居家办公措施
VS
2026-06-10 01:00:59
国际友谊赛吉尔吉斯斯坦0-0巴勒斯坦，双方各有4次黄牌
VS
2026-06-09 21:11:29
国际米兰加速推进奥马尔-索莱转会，乌迪内斯要价约2000万至2500万欧
VS
2026-06-09 19:01:40
东帝汶3-1文莱，总比分6-1晋级东南亚锦标赛资格赛
VS
2026-06-09 16:40:57
埃里克森友谊赛晕厥，丹麦足协确认已无大碍
VS
2026-06-08 17:31:21
罗马诺：姆希塔良将与国际米兰续约一年，薪水有所降低
VS
2026-06-07 23:20:58
皇马选举总投票数将创队史纪录，已超23593名会员投票
VS
2026-06-07 21:30:49
董路率中国足球小将荷兰杯晋级四强，将战阿尔克马尔梯队
VS
2026-06-06 20:20:56
中国U23队1-0绝杀哈萨克斯坦U23，贺一然头球制胜
VS
2026-06-06 14:20:37
罗马诺：皇马筹谋1.5亿报价奥利塞，弗洛伦蒂诺调整建队思路
VS
2026-06-06 04:30:37
AC米兰错失格雷茨卡，阿莱格里离任后转会告吹
VS
2026-06-05 22:21:09
国足2-1新加坡，朱鹏宇迎来A级赛首秀
VS
2026-06-05 18:00:45
阿森纳16岁小将道曼入围PFA年度最佳年轻球员
VS
2026-06-05 10:41:05
梅西获阿斯图里亚斯公主体育奖，比利亚等人盛赞
VS
2026-06-04 22:55:18
伊戈尔-蒂亚戈谈巴西世界杯经历：信仰是我的超能力
VS
2026-06-04 19:01:07
纽卡斯尔联考虑让托纳利承担更衣室新角色
VS
2026-06-04 15:51:07
中央日报晒孙兴慜脚部特写：常备三种鞋码，脚趾变形
VS
2026-06-10 23:00:32
2026-06-10 SJK学院 vs 基柏
2026-06-10 23:00:32
2026-06-10 SJK学院 vs 基柏
2026-06-10 12:00:32
2026-06-10 阿根廷 vs 冰岛
2026-06-10 12:00:32
2026-06-10 阿根廷 vs 冰岛
2026-06-10 08:00:41
2026-06-10 沃洛奇斯克 vs 库德里夫卡
2026-06-10 08:00:41
2026-06-10 沃洛奇斯克 vs 库德里夫卡
2026-06-10 08:00:28
2026-06-10 东帝汶 vs 文莱
2026-06-10 08:00:28
2026-06-10 东帝汶 vs 文莱
2026-06-09 14:01:05
2026-06-09 秘鲁 vs 西班牙
2026-06-09 14:01:05
2026-06-09 秘鲁 vs 西班牙
2026-06-09 14:00:40
2026-06-09 加云 vs 努库斯咸海
2026-06-09 14:00:40
2026-06-09 加云 vs 努库斯咸海
2026-06-09 08:00:51
2026-06-09 法国 vs 北爱尔兰
2026-06-09 08:00:51
2026-06-09 法国 vs 北爱尔兰
2026-06-08 09:46:29
2026-06-07 新西兰 vs 英格兰
2026-06-08 09:46:29
2026-06-07 新西兰 vs 英格兰
2026-06-08 09:44:46
2026-06-08 挪威 vs 摩洛哥
2026-06-08 09:44:46
2026-06-08 挪威 vs 摩洛哥
2026-06-08 09:27:24
2026-06-08 克里斯堤斯塔 vs 隆德斯
2026-06-08 09:27:24
2026-06-08 克里斯堤斯塔 vs 隆德斯
2026-06-07 23:00:35
2026-06-07 比利时 vs 突尼斯
2026-06-07 23:00:35
2026-06-07 比利时 vs 突尼斯
2026-06-07 11:37:59
2026-06-07 德国 vs 美国
2026-06-07 11:37:59
2026-06-07 德国 vs 美国
